Campañas para mujeres reales o mujeres que necesitan dosis de realidad

Por Nuria Escrivá (publicista).  Desde hace un tiempo hemos visto un cambio en el tono de comunicación de ciertas marcas, que han dejado de lado el estereotipo de belleza tipo “90-60-90” por la defensa de una belleza más natural y “real”.

Algunas de estas marcas han llevado a cabo este giro simplemente como un cambio en las modelos de sus spots, sustituyéndolas por modelos con tallas más reales y comunes. Pero otras, en cambio, han decidido ir un paso más allá e intentar cambiar también la mentalidad y la forma cómo las mujeres se ven a si mismas, a través de diferentes acciones de comunicación.

Un ejemplo que nos ha llamado especialmente la atención ha sido Dove. Esta marca basa gran parte de su comunicación en intentar mejorar la autoestima de las mujeres a través de diferentes acciones de guerrilla, con grandes insights.

Un ejemplo de esta comunicación, es el video que os mostramos a continuación. En él, un dibujante de retratos robots se entrevista con diferentes mujeres que tienen que describirse a si mismas. Las mujeres estan en una sala de espera todas juntas y a cada una de ellas se les pide que se fijen en otra mujer, para después describirla al dibujante. La diferencia entre el dibujo descrito por una misma, y por una 2 opinión es sorprendente y un reflejo de la importancia de la autoestima.

Esta no es la única campaña que la marca Dove intenta cambiar el estereotipo de belleza. Con esta otra nos recuerda que tiempo atrás no nos daba vergüenza ponernos delante de una cámara y ser el centro de atención.

Otro ejemplo que nos ha arrancado una sonrisa es este video, en el que una vez más Dove demuestra la importancia de la autoestima. A través de la creación de unos parches con un componente que nos hace sentirnos más guapas.

Nos han gustado especialmente estas acciones ya que trasmiten un mensaje que cala en el target y además demuestran que la marca está realmente comprometida con la causa. Un gran aplauso a Dove por este cambio en el estrategia de comunicación y por ser la primera marca en apostar por la belleza real.

Vosotras mujeres que nos leéis, ¿qué opináis?

Marketing que homenajea a las madres by Binaca

Marketing que homenajea a las madres by Binaca

Para celebrar su 50 aniversario, la marca de dentífrico Binaca, está homenajeando a todas las madres con una original campaña que pretende que los usuarios compartan las frases míticas de sus madres a través del hashtag #porquelodicetumadre.

Binaca homenajea a las madres con una campaña digital y en punto de venta

Todas las frases recibidas a través de Twitter se recogerán en la original web www.porquelodicetumadre.com, donde también puede verse varios vídeos animados de la campaña y una galería de frases de madres para que los usuarios se inspiren antes de aportar la suya. Si lo hacen, podrán conseguir una original lámina impresa con la frase estrella de su madre.

La campaña realizada, se complementará con activaciones en puntos de venta, donde se repartirán unas cajas metálicas con diseño retro “el de toda la vida”. La acción coincide con el lanzamiento de los nuevos productos Binaca Protección Completa y Binaca High Definition White.

Fuente: Marketingnews

Eduardo Noriega nos presenta su última película by Adolfo Domínguez

¿SPOT O PELÍCULA?

Adolfo Domínguez estrena una campaña muy cinematográfica para su nuevo perfume

El actor Eduardo Noriega protagoniza la campaña de lanzamiento del perfume Viaje a Ceylán, cuyo spot asemeja ser un tráiler de una película, algo muy novedoso en el sector publicitario.

El centro de la campaña de este producto, que elabora Puig, es una película que se puede ver tanto en televisión como en internet y que cuenta con tres formatos (90, 20 y 10 segundos). El de mayor duración es exclusivo de internet, al que se puede acceder desde el microsite http://www.viajeaceylan.com/, y desde el que los usuarios pueden acceder a otros contenidos relacionados, como fondos de pantalla y el “making of”.

Fuente: marketingnews