Campañas para mujeres reales o mujeres que necesitan dosis de realidad

Por Nuria Escrivá (publicista).  Desde hace un tiempo hemos visto un cambio en el tono de comunicación de ciertas marcas, que han dejado de lado el estereotipo de belleza tipo “90-60-90” por la defensa de una belleza más natural y “real”.

Algunas de estas marcas han llevado a cabo este giro simplemente como un cambio en las modelos de sus spots, sustituyéndolas por modelos con tallas más reales y comunes. Pero otras, en cambio, han decidido ir un paso más allá e intentar cambiar también la mentalidad y la forma cómo las mujeres se ven a si mismas, a través de diferentes acciones de comunicación.

Un ejemplo que nos ha llamado especialmente la atención ha sido Dove. Esta marca basa gran parte de su comunicación en intentar mejorar la autoestima de las mujeres a través de diferentes acciones de guerrilla, con grandes insights.

Un ejemplo de esta comunicación, es el video que os mostramos a continuación. En él, un dibujante de retratos robots se entrevista con diferentes mujeres que tienen que describirse a si mismas. Las mujeres estan en una sala de espera todas juntas y a cada una de ellas se les pide que se fijen en otra mujer, para después describirla al dibujante. La diferencia entre el dibujo descrito por una misma, y por una 2 opinión es sorprendente y un reflejo de la importancia de la autoestima.

Esta no es la única campaña que la marca Dove intenta cambiar el estereotipo de belleza. Con esta otra nos recuerda que tiempo atrás no nos daba vergüenza ponernos delante de una cámara y ser el centro de atención.

Otro ejemplo que nos ha arrancado una sonrisa es este video, en el que una vez más Dove demuestra la importancia de la autoestima. A través de la creación de unos parches con un componente que nos hace sentirnos más guapas.

Nos han gustado especialmente estas acciones ya que trasmiten un mensaje que cala en el target y además demuestran que la marca está realmente comprometida con la causa. Un gran aplauso a Dove por este cambio en el estrategia de comunicación y por ser la primera marca en apostar por la belleza real.

Vosotras mujeres que nos leéis, ¿qué opináis?

¿Qué tipo de usuario eres en las redes sociales?

Tipos de Usuarios en las Redes Sociales.

Cuando queremos llevar a cabo una estrategia de comunicación online, hemos de tener en cuenta varios aspectos, como por ejemplo, que ofrecemos, cómo lo queremos comunicar, cual es el medio más óptimo, etc. Algo muy importante que no puede pasara desapercibido es a quién va dirigido, a quien pretendemos llega. Cada usuario es diferente, por eso necesitamos conocerlo si queremos que nuestro plan comunicativo dé sus frutos.

Un estudio realizado por la Universidad de Winchester y el banco online First Direct diferencia hasta doce tipos de usuarios diferentes que nos podemos encontrar en las redes sociales.

1)      Los ultra: Este tipo de usuarios están obsesionados con las Redes Sociales, sobre todo, Facebook y Twitter. Están continuamente conectados, hasta tal punto que si les privaran de su uso, se sentirían incomunicados. El estudio muestra como un 14% de los usuarios de Facebook pasan al menos dos horas al día conectados y el 21% para aquellos con edades de entre 18 y 24 años.

2)      Los negadores: Estos son incapaces de aceptar la realidad, afirman que pueden vivir sin la necesidad de conectarse a las redes sociales, pero es mentira. El estudio desvela que un 20% y el 17% de los usuarios de Facebook y Twitter, se sienten  frustrados, ansiosos, aislados al desconectarse de sus cuentas.

3)      Ocasionales: Los usuarios ocasionales no sienten la misma dependencia que los anteriores nombrados, estos tan solo acceden a sus cuentas esporádicamente. Según el estudio más del 30% de los usuarios de Facebook y Twitter acceden una media de 30 minutos al día o incluso menos.

4)      Los vírgenes: Está formado por todo aquel colectivo que se inicia en las redes. No se posiciona ni como Ultra ni como Ocasional, es con el paso del tiempo que se refleja su autentica personalidad.

5)      Observadores: Estos suelen actuar como espectadores ya que participan en estas escasamente. En general esto se debe a que creen que no tiene nada que contar a la vez que se quejan de la innecesaria información que comparten otros usuarios. Según la Encuesta el 45 % de los usuarios de Facebook se ven a sí mismos como Observadores, mientras que en Twitter el 39%.

6)      Los exhibicionistas: Llamados también en la jerga del sector “pavos reales”. Se trata de usuarios que tienen la necesidad de compartir todas sus actividades con los demás, que sepan los populares y queridos que son. Necesitan que sus publicaciones logren la máxima repercusión posible, sino se sienten inquietos. Tienen afán de llamar la atención de forma constante.

7)      Los Provocadores: Son los típicos usuarios que utilizan las Redes Sociales para expresar abiertamente lo que piensan si importarles lo que piensen los demás usuarios. El estudio desvela que el 11% de los usuarios de Facebook y el 17% de uso de Twitter afirman utilizar las redes para expresarse más provocativamente que de otra forma.

8)      Los fantasmas: Algunos usuarios no muestran su identidad verdadera en las redes, utilizan pseudónimos, se inventan perfiles falsos y estos se caracterizan por la pobreza de contenido. En general, la razón que les impulsa a hacer esto es la seguridad.

9)      Los mutantes: Estos no solo son anónimos sino que además necesitan inventarse varias personalidades. En la encuesta aproximadamente el 5%  los usuarios de Facebook y Twitter afirman ocultar su identidad para tener más libertad a la hora de expresar sus opiniones.

10)   Los preguntones: Como bien indica su nombre, estos usuarios les agrada plantear todo tipo de cuestiones con el objetivo de iniciar nuevas conversaciones  ya que tienen miedo de ser excluidos. Según la encuesta, uno de cada diez usuarios disfrutan más haciendo preguntas que solo publicando mensajes o compartiendo contenido.

11)   Los informadores: Lo más importante para este tipo de usuario es ser el primero en compartir unan noticia interesante. Con esto logran conseguir más seguidores y convertirse en el referente de su sector. El 22% de los usuarios de Facebook compondrían estos usuarios.

12)   Los inseguros: Necesitan la constante aprobación de los demás usuarios, a través de la cantidad de “Me gustas”, “retuits”, comentarios, etc.  EL 14% de los usuarios de Facebook y el 9% afirman la importancia de la interacción de los demás usuarios con sus propias publicaciones.

Tendencias de marketing en Alimentación

Hemos estado estos días en Alimentaria, la feria por excelencia de alimentación y gastronomía que se celebra en Barcelona, cada dos años.

En la feria hemos descubiertos productos muy innovadores, como un sabroso gazpacho crujiente del que tenéis más información en este blog sobre gastronomía, o numerosos snacks bajos en calorías: frutas deshidratadas, crujientes y listas para consumir…por cierto, buenísimas.

No es raro, y desde hace tempo lo vemos en los supermercados, que los alimentos están bajando sus niveles de azúcar y aumentando en palabras qeu suenan “bien”: bio, sano, natural, orgánico ón sólo alguno de los adjetivos que, alimentos de toda la vida están empezando a insertar en sus copys.

Una muestra muy divertida la encontramos en Innoval, la zona de vitrinas donde las marcas exponen sus novedades más innovadoras, os enseñamos las fotos y vosotros juzgad!

McDonald´s cambia cafés por sonrisas a través de un opi

Hacía tiempo que no veíamos una acción de publicidad exterior en España curiosa y atrevida. McDonalds ha puesto en marcha unos opis muy divertidos…te acercas, les sonríes e inmediatamente imprimen un vale para consumir un café…

Desde luego que no amortizarán con cafés la inversión de esta acción, pero sí despertarán la simpatía de muchas personas, como acción de branding nos ha encantado y nos la guardamos de ejemplo para ver si otras empresas quieren apuntarse al carro de realizar acciones con cara y ojos que den verdadera notoriedad a su marca.

 

RRPP con bloggers, claves del nuevo marketing

La importancia de crear relaciones duraderas con influenciadores y la calidad frente a la cantidad es una de las claves para obtener buenos resultados en el marketing de influencia.

hey blogger copia

Hoy en día es raro quien no conoce o sigue a un blogger influyente, ya sea en el mundo de la moda, la belleza, viajes, wellness, gastronomía o teconología, los sectores en los que más influencers hay. Sin embargo, no siempre es fácil determinar que incluencers son los más relevantes, así lo determina el primer ‘Informe sobre el estatus del marketing de influencers’ basado en una muestra de casi 650 profesionales del marketing y la comunicación,  que afirma que el principal reto es la identificación de influenciadores verdaderamente relevantes para sus marcas.

Juan Carlos Milena, responsable de comunicación de la comunidad de viajeros Minube, nos explica cómo inspirar en el sector del turismo a través de internet. “Existe el poder de la prescripción de algunas personas, pero la influencia parte de la individualidad, de todos nosotros” y así es el turismo, “basado en dar voz y capacidad de opinión al viajero”. También destaca que “hay que intentar dar contenidos e historias diferentes, de nada sirve llevarse a cinco influenciadores a un destino, si al final les impones dónde ir”.

En la primera mesa redonda bajo el título de “Marketing de Influencia: entre agencias y blogueros”, se  aseguró que “el factor que más motiva a blogueros a escribir sobre una marca es probar el producto y compartir su experiencia”, y que las marcas “deben generar relaciones fluidas con ellos”. Es por ello que en los ultimos años los bloggers cojen cada vez más protagonismo en la comunicación así como en los eventos de marca.

Jonan Basterra, bloguero de Pixel y Dixel, nos da un consejo claro para las agencias: “nunca ofrezcáis una cantidad de dinero a un bloguero para que cubra un contenido, no tiene sentido comprar posts; sí que lo tiene crear relaciones naturales con ellos, y ellos mismos generarán contenido”. Sin embargo, no siempre es así, en el sector de la alimentación es usual que pidan únicamente producto, sin embargo, en el sector de la moda piden con frecuencia un fee para colaborar con las firmas. Posts que van desde los 50€ hasta los 350-500€. En nuestra opinión pueden ser importes muy bien invertidos si se sabe trabajar bien la relación con el/la blogger

Las RRPP con influencers son económicas, sólo hay que saber detectar a los influencers con quien mejor te puedes aliar y crear una relación natural en la que ambos lados ganen, no se trata más que de fomentar relaciones sanas entre comunicadores y marcas, pero para ello, se ha de trabajar bien, con delizadeza, mano izquierda y generosidad.

Las Agencias cada vez más ponen sobre la mesa el servicio de RRPP con bloggers, un servicio económico y muy agradecido en cuento a resultados.

 

Colacao endulza la vida de los expats españoles.

¿Cómo podemos hacer que las marcas lleguen a nuestros corazones?, esta pregunta se hace en muchos brieffings pero pocas veces se contesta  a través de buenas campañas.

Colacao lanzó tres semanas una campaña en la que los ganadores podían llevarle un bote de colacao a un amigo/familiar/pareja que estuviera viviendo en el extranjero, bajo el lema: para los que están lejos.

Con la acción consiguieron más de 30.000 nuevos fans en la página de Facebook de la marca y se registraron más de 17.000 peticiones para entregar botes de Cola Cao por todo el mundo.

Cola Cao repite promoción tras los buenos resultados de la primera edición

La promoción, que se puso en marcha a finales de noviembre del año pasado, permitía a 200 fans de la página enviar un bote de Cola Cao a una persona querida que estaba lejos para hacerla sentir como en casa, y un participante podía conseguir el gran premio: poder llevar personalmente el bote de Cola Cao a la persona que había escogido, estuviera dónde estuviera.

El ganador del viaje fue Xavi Caparrós, que escogió enviarle el bote de la marca a su cuñado Javier Miralles, un residente en San Diego, California. El ganador viajó recientemente hasta Estados Unidos acompañado por su mujer y sus dos hijos.

Tras el éxito de esta acción, la marca ha lanzado una segunda edición, que estará activa hasta el próximo 4 de abril y a la que se puede acceder a través del siguiente enlace: http://bitly.com/paralosqueestanlejos.

 

Estrategia de mkt2.0 para impulsar la happy hour en bares.

Carlsberg está probando en Dinamarca, una original iniciativa para extender la conocida como “Happy Hour”, con una acción en la que los clientes de los bares pueden adquirir cervezas de la marca con un descuento del 50 % tras colgar una fotografía en Instagram, y taguear  #happybeertime, así como el nombre del bar.

Carlsberg innova con una promoción en bares a través de Instagram

Una vez se realizan la foto se sube automáticamente a unas pantallas donde se pueden visualizar y así obtienen el descuento.

Carlsberg ha dotado a los bares que están probando la iniciativa de la tecnología y las pantallas necesarias para que los clientes puedan participar y conocer en tiempo real el ruido que la acción está generando en el local.

Claves para emitir una nota de prensa con efectividad

Ayer estuvimos en #BleandMedia un evento celebrado en @MoritzBarcelona y organizado por “Barcelona Loves Enterpreneurs BLE” .

El evento estaba organizado para poner sobre la mesa los puntos clave que hay que tener en cuenta a la hora de establecer una relación con los medios. Muchas empresas quieren salir en La Vanguardia, El Economista, aparacer en la tele o la radio, pero no es fácil, sobretodo por la cantidad de imputs que reciben los periodistas a a diario.

Las ponencias estuvieros atendidas por Mar Galtés, de La Vanguardia, Pere Gaviria, del programa Valor Afegit de  TV3, Jordi Sacristan, del Economista y Francesc Hinojosa por parte de Eureka Start-ups

Todos coincieron en una serie de puntos que hemos creído conveniente compartir con todos vosotros, tomad nota porqué para los que os autogestionáis la relación con los medios os servirá de mucho:

– Antes de emitir una nota de prensa: selecciona los medios donde quieres aparecer y pregúntate si esos medios publican noticias de tu sector.

-Una vez tienes a los medios: localiza a los periodistas que tratan tu “tema”

-Redacta la noticia aportando información novedosa y apoyada con cifras, estadísticas, planes de previsiones reales etc…

– Si realmente tienes mucho interés en un medio en concreto: ¡Imagenllama!, puede ser que no haya recibido correctamente la información. Eso sí, estate preparado apra recibir una respuesta honesta y sincera, con total confianza te podrán decir que tu noticia no es interesante.

– Elige bien un título, es clave para conseguir que sigan leyendo, asunto de mail y titular son frases clave que puede cambiar el resultado, invierte suficiente tiempo en ello si quieres ver resultados.

-¿Se entiende bien la información leyéndola una sola vez?, haz la prueba con alguien de confianza..

En Bleandmedia también se mencionó, y en eso, como podréis entender, estamos totalmente de acuerdo, que es imporrtante confiar en una empresa experta para esa gestión, además de ahorraros tiempo seguramente obtendréis mejores resultados que si lo hacéis por vuestra cuenta.

En nuestro gabinete de prensa os asesoramos sin compromiso sobre la información que podéis poner en vuestras notas de prensa para aseguraros una mayor repercusión, quires saber más? escríbenos a prensa@sensorycomunication.com

Campañas creativas para San Valentín

Hemos querido preparar una selección de piezas gráficas que se han utilizado en distintos años para las campañas de publicidad de San Valentín, piezas de comunicación y publicidad creativa que aprovechan el momento para promocionar sus productos o servicios.

Igual que en Navidad, hay algunos prototipos que se repiten: el uso de colores rojos, el sexo como tótem, los corazones…y como no: EL AMOR!

¿Estás pensando en hacer un pequeño anuncio apra un día especial?, no lo pienses más háblanos! escribe un correo a info@sensorycomunication.com y cuéntanoslo. En Sensory 5 Senses – Boutique Creativa ponemos la creatividad al servicio de las empresas

Nuestros clientes también son creativos

Barcelona es la cuarta ciudad más creativa del mundo, eso dicen los últimos informes…aprovechando la conyuntura del momento hemos querido impulsar la comunicación de uno de nuestros clientes Flamingos Gallery, unas galerías novedosas en Barcelona que alberga moda diseñada y producida en España, liderada por jóvenes diseñadores y que las dirige un empredendor con más de siete tiendas, Flamingos Vintage Kilo: la primera tienda en España ue vende la ropa al peso, ¿quieres saber más? te lo mostramos en este vídeo, pincha en el subtítulo del post: vespres a la 2 (está en catalán).